يخلط بعض أصحاب المشاريع بين الاسم التجاري والعلامة التجارية، خصوصًا عند تأسيس نشاط جديد واختيار الاسم الذي سيظهر أمام العملاء.
وقد يعتقد البعض أن تسجيل الاسم التجاري يعني أن الاسم أصبح تلقائيًا علامة تجارية مسجلة، بينما لكل منهما مفهوم مختلف وغرض مختلف وجهة مختصة وإجراءات مستقلة.
في هذا المقال نوضح الفرق بين الاسم التجاري والعلامة التجارية في السعودية بشكل مبسط وواضح.
ما هو الاسم التجاري؟
الاسم التجاري هو الاسم الذي يستخدمه التاجر لتمييزه عن غيره من التجار في ممارسة أعماله التجارية، ويرتبط بالسجل التجاري للمنشأة.
وتختص وزارة التجارة في المملكة العربية السعودية بالأسماء التجارية وتنظيم حجزها وقيدها وفق الأنظمة واللوائح ذات العلاقة.
بمعنى مبسط: الاسم التجاري يعرّف المنشأة أو التاجر الذي يمارس النشاط التجاري.
ما هي العلامة التجارية؟
العلامة التجارية هي علامة تستخدم لتمييز سلع أو خدمات منشأة عن سلع أو خدمات المنشآت الأخرى.
وقد تكون العلامة اسمًا أو كلمة أو رمزًا أو رسمًا أو مجموعة من العناصر التي يمكن من خلالها تمييز المنتجات أو الخدمات.
وتختص الهيئة السعودية للملكية الفكرية بتسجيل العلامات التجارية في المملكة العربية السعودية.
بمعنى مبسط: العلامة التجارية هي الهوية التي تميز منتجاتك أو خدماتك في السوق.
ما الفرق بين الاسم التجاري والعلامة التجارية؟
رغم أن الاسم التجاري والعلامة التجارية قد يظهران للمستهلك أحيانًا بالاسم نفسه، فإنهما ليسا شيئًا واحدًا.
الاسم التجاري يرتبط بالتاجر أو المنشأة التي تمارس النشاط التجاري، بينما العلامة التجارية تستخدم لتمييز السلع أو الخدمات.
كما تختلف الجهة المختصة بكل منهما؛ فالاسم التجاري من اختصاص وزارة التجارة، بينما تسجيل العلامات التجارية من اختصاص الهيئة السعودية للملكية الفكرية.
الفرق من حيث الغرض
الغرض من الاسم التجاري هو تمييز التاجر عن غيره من التجار في ممارسة الأعمال التجارية.
أما العلامة التجارية فالغرض منها تمييز السلع أو الخدمات عن السلع أو الخدمات التي يقدمها الآخرون.
ولهذا قد تمتلك المنشأة اسمًا تجاريًا معينًا، بينما تستخدم علامة تجارية مختلفة تمامًا أمام العملاء.
الفرق من حيث الجهة المختصة
| العنصر | الاسم التجاري | العلامة التجارية |
|---|---|---|
| الغرض | تمييز التاجر أو المنشأة في ممارسة النشاط التجاري | تمييز السلع أو الخدمات |
| الجهة المختصة | وزارة التجارة | الهيئة السعودية للملكية الفكرية |
| الارتباط | بالسجل التجاري والمنشأة | بالسلع أو الخدمات والفئة أو الفئات المسجلة عليها |
هل تسجيل الاسم التجاري يعني أن لدي علامة تجارية مسجلة؟
لا.
تسجيل أو قيد الاسم التجاري لا يعني أن الاسم أصبح تلقائيًا علامة تجارية مسجلة.
الاسم التجاري والعلامة التجارية يخضعان لإجراءات مستقلة، وتسجيل العلامة التجارية يتطلب تقديم طلب مستقل لدى الهيئة السعودية للملكية الفكرية وخضوعه للإجراءات النظامية الخاصة بالعلامات التجارية.
لذلك فإن وجود اسم معين في السجل التجاري لا يعني بحد ذاته أن صاحبه يمتلك شهادة تسجيل علامة تجارية بالاسم نفسه.
هل يمكن أن يكون الاسم التجاري والعلامة التجارية بالاسم نفسه؟
نعم، قد تستخدم المنشأة الاسم نفسه كاسم تجاري وكعلامة تجارية، لكن تسجيل الاسم كاسم تجاري لا يضمن تسجيله كعلامة تجارية.
فعند تقديم طلب تسجيل علامة تجارية، يخضع الطلب للفحص وفق الأنظمة والإجراءات الخاصة بالعلامات التجارية، وقد توجد علامة سابقة أو سبب نظامي يؤثر في إمكانية تسجيل الاسم كعلامة تجارية.
لذلك يجب التعامل مع تسجيل الاسم التجاري وتسجيل العلامة التجارية باعتبارهما إجراءين مستقلين.
مثال يوضح الفرق بين الاسم التجاري والعلامة التجارية
لنفترض وجود منشأة باسم:
شركة الأفق الحديثة للتجارة
وتقدم هذه الشركة منتجاتها في السوق تحت علامة:
NOVA
في هذه الحالة يكون:
- شركة الأفق الحديثة للتجارة: الاسم التجاري للمنشأة.
- NOVA: العلامة التي تستخدم لتمييز منتجات أو خدمات المشروع، متى تم تسجيلها كعلامة تجارية.
وقد تختار المنشأة في حالة أخرى أن يكون اسمها التجاري وعلامتها التجارية متشابهين أو متطابقين، لكن ذلك لا يلغي استقلال كل تسجيل عن الآخر.
هل الاسم التجاري يغني عن العلامة التجارية؟
لا، لأن لكل منهما وظيفة مختلفة.
وجود اسم تجاري للمنشأة لا يعني وجود علامة تجارية مسجلة، كما أن تسجيل العلامة التجارية يتم من خلال إجراء مستقل لدى الهيئة السعودية للملكية الفكرية.
ولهذا إذا كان صاحب المشروع يستخدم اسمًا أو شعارًا لتمييز منتجاته أو خدماته ويرغب في حمايته كعلامة تجارية، فيجب النظر إلى تسجيل العلامة التجارية بصورة مستقلة عن تسجيل الاسم التجاري.
هل العلامة التجارية يجب أن تكون مطابقة لاسم المؤسسة أو الشركة؟
ليس بالضرورة.
يمكن للمنشأة أن تستخدم علامة تجارية تختلف عن اسمها التجاري.
فقد تكون الشركة مسجلة باسم معين، بينما تقدم منتجًا أو خدمة تحت علامة مختلفة يستخدمها العملاء ويتعرفون عليها في السوق.
كما قد تمتلك المنشأة الواحدة أكثر من علامة تستخدمها لمنتجات أو خدمات مختلفة، بحسب طبيعة النشاط والتسجيل.
الخلاصة
الاسم التجاري والعلامة التجارية ليسا الشيء نفسه، حتى لو كان الاسم المستخدم فيهما متطابقًا.
الاسم التجاري يميز التاجر أو المنشأة في ممارسة أعمالها التجارية، وتختص به وزارة التجارة.
أما العلامة التجارية فتستخدم لتمييز السلع أو الخدمات، وتختص بتسجيلها الهيئة السعودية للملكية الفكرية.
وأهم نقطة يجب تذكرها هي أن تسجيل الاسم التجاري لا يعني تلقائيًا تسجيل علامة تجارية، فلكل منهما إجراء مستقل وطبيعة مختلفة.
فهم هذا الفرق من البداية يساعد صاحب المشروع على التعامل بصورة صحيحة مع الاسم الذي اختاره لمنشأته والعلامة التي يستخدمها لتمييز منتجاته أو خدماته.